Figur 1.15 s. 42 Branding, teori, modeller, analyse

Brandingtrekanten illustrerer brandet som en social konstruktion, hvor forholdet mellem identitetsmiks og kommunikationsmiks er arbitrært og brandets mening forhandles i en retorisk arena blandt alle brandets interessenter. Alle virksomhedens handler bliver til brikker i etosmikset, som kan tippe mellem positiv og negativ værdi.